Google Adwords Dönüşüm Oranları (2016)

Search olsun Display olsun yaptığımız her kampanyanın en önemli metriği hiç kuşkusuz Conversion Rate‘tir. Çünkü bu metriğin oran yüksekliğine bağlı olarak müşteri çalışmaya devam etmek isteyebilir veya yeterince efektif olmadığını düşünüp çalışmayı bırakabilir.

Sektörel Olarak Conversion Rate Oranları

Bu noktada dönüşüm fazla olsa bile piyasa ortalamasını bilmeyen patron neden sayfama gelenlerin yarısı alışveriş yapmıyor gibi bir soruyla karşınıza çıkabilir :)

Bu konuda işinize ve işimize yaracak bir veriyi; Wordstream şirketi gerçekleştirmiş. Aşağıda özet olarak bazı verileri paylaşıyorum; makalenin tamamını okumak isteyenler bu linki kullanabilir.

Çalışma 34 Milyon Dolarlık bütçe harcaması gerçekleştirilen 2000 hesap baz alınarak yapılmış. Search ve Display Network üzerinde yapılan çalışma; eğitim, otomobil, danışmanlık hizmetleri, ik, e-commerce, emlak, sağlık turizmi, finans, sigorta, ev eşyaları, çöpçatan siteleri ve b2b başta olmak üzere 20 farklı sektör üzerinde yapılmış.

Bu sektörler üzerinde kendi çalışmalarınızı da göz önüne alıp bir değerlendirme de bulunabilirsiniz; ortalamanın altında ki dönüşüm oranları fırsatları size sunarken; ortalamanın üstünde ki oranlar iyi bir noktada olduğunuzu gösterebilir.

Bu sektörler baz alınıp bir analiz çıkarıldığı zaman Search Network’te ortalama dönüşüm oranı %2.70 çıkarken, Display Network’te %0.89 luk bir oran karşımıza çıkıyor.

Display Reklamda Dönüşüm Oranları

Makalede çöpçatan sitelerinin top olarak düşünülebileceğine yer verilirken; durumun böyle olmadığı belirtiliyor. Ve sıralamamıza bakacak olursak;

  • Ev Ürünleri  %2.19
  • Finans ve Sigorta %1.75
  • Emlak %1.49
  • İK %1.28
  • Teknoloji %1.04

En kötü performansı ise ‘Avukatlık’ olarak çevirebileceğimiz Advocacy gösteriyor.

Search Reklamcılıkta Dönüşüm Oranları

Burda bir süprizle karşılaşıyoruz; dönüşümde 1. olan firma sektör ortalamasının 3 katı bir büyüklük gösteriyor.

  • Finans ve Sigorta %7.19
  • Danışmanlık Hizmetleri %5
  • Bireysel Danışmanlık %4.61
  • Emlak %4.40
  • Hukuk %4.35

Bu oranlara bakarak yeni bir kurgu yapabilir ve aksiyon başı maliyet veya tbm gibi teklif türlerini tekrardan düzenleyebilirsiniz. Çalışmanın infografiğini aşağıda paylaşıyorum; sizde sektörle ilgili karşılaştığınız durumları benimle paylaşabilirsiniz sormak istediğiniz her türlü soru için bir Hangouts yakınlıktayım :) 

conversion rate adwords emre beyaz

conversion rate